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年轻一代成消费主力,这个日化品牌的一物一码营销套路很给力

来源:弥特科技  作者:弥特科技  浏览:48次
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细心的顾客可能会发现,近几年无论是电商还是超市卖场,在洗发水、沐浴露、化妆品、洗衣粉等日化产品这个传统市场涌现了许多新品牌、小众品牌。好一些曾经的行业巨头牌子都被许多80后、90后消费者认为是妈妈的牌子,他们会认为不够酷、不够潮,而去选择其他产品。




恰恰有业内人士分析得出,当前超7成线上化妆品市场由80/90后撑起,主流目标消费者正从70后向80/90后转移。“如何打动90后的心、如何让品牌年轻化、如何让品牌保鲜?”成为了当下日化行业的重中之重,是传统品牌的挑战,是新生品牌的机会。

消费升级,日化行业下一个趋势将走向哪里?

各大品牌都在争论,究竟谁家的日化品卖的最好,不过,如果问问80后、90后消费者,你会发现,他们不care,他们在意的似乎与品牌无关,而他们真正在乎的,只有这款产品中成分是什么,含不含荧光剂、激素?配方天不天然?会不会危害到健康?!


毋庸置疑的是,这届消费者对品质的要求提高了,他们对于安全、健康诉求非常强烈。同时,现在的年轻消费者他们不太喜欢非常硬的广告,必须要让促销形式内容很有趣好玩,让他觉得有代入感,让他们愿意分享。


与年轻人沟通,这个日化品牌的营销套路很给力!


在这个信息大爆炸,碎片化,不发声很快就被遗忘的时代,日化品牌老化的速度也加快了。


当下90后至00后崛起,只要满足了新一代的消费者,就有非常好的机会。弥特一直致力于研究如何让产品拥有生命,弥特认为这需要找到对的沟通机会,对的沟通渠道才能打动消费者。所以今天弥特就和大家分享一个知名日化品牌成功进行品牌年轻化营销的典型案例。


韩后&弥特“一物一码”超级入口赋能新品营销


韩后,著名护肤品牌,在其“天然造”品牌理念下,韩后已进入到了全渠道增长的快速上升期,但仍然面临着假冒伪劣猖獗、终端促销截留严重、产品和用户数据在经销商手中、营销缺乏互动途径等行业普遍存在的难题。



藉韩后新品上新之际,弥特利用“一物一码”打造“超级入口”,与终端消费者形成即时互动沟通的机会,实现防伪查询、防窜预警、终端消费者营销、导购员促销、渠道动销,同时收集消费者信息,最后通过数据分析,为韩后提供市场决策参考,精准定位目标客户。


值得一提的是,弥特一物一码营销系统功能如此丰富,操作体验却相当简便。


弥特帮助韩后在“每个商品”贴上智能营销二维码后,消费者只要扫码即可以查询到产品信息,韩后即可获得精准粉丝。


在红包诱惑力下,消费者注册领红包,还可以参加游戏互动再次获得红包。消费者扫码得红包、积分等促销奖励通过韩后会员商城再次购买产品。如此,韩后营销费用实实在在用在消费者身上,避免了促销费用被渠道截留、补浪费,还获取了用户数据。



韩后掌握用户数据后进行分析,可详细准确知道每个推广渠道的准确投入和产出比。分析多少粉丝是来自于这次的活动,这次的活动又有多少的转化率,让砸出去的钱看得见回流,看得到成效。弥特的一物一码,不仅帮助产品防伪朔源,更主要是帮助产品的销售和销售后的数据分析。韩后应用一年后普遍达到粉丝数增长90%以上,促销费用降低40%以上,销量提升15%以上的好效果。

弥特一物一码营销系统还受到了立白、高姿、拉芳、百雀羚等数十家日化名企的青睐。看清趋势才能顺势而上,可以预见的是,一物一码营销是移动互联网快速发展背景下适应年轻一代消费的营销趋势,弥特将助力日化企业以更快的创新速度跟上中国消费升级的步伐,让弥特一物一码营销系统成为每一家日化企业的标配。


工业充满智慧,产品拥有生命!

全过程,智能化一物一码追溯营销,

弥特提供专业解决方案。

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